一作「徐市」。秦方士。字君房。琅邪(今山東膠南琅邪台西北)人，一說今江蘇贛榆人。《太平廣記》載：秦始皇時，大宛中多枉死者，有鳥銜草覆死人面，皆登時活。鬼谷先生謂是東海中祖洲上不死之草，始皇乃遣福與童男女各三千人，乘樓船人海尋祖洲，不返，後不知所之。按《史記·秦始皇本紀》：二十八年(前219)徐市等上書言海中有三神山，名日蓬萊、方丈、瀛洲，仙人居之，請得齋戒，與童男女求之。於是遣其領童男女數千人人海求「仙人」，一去不返。事略異。何孟春《餘冬序錄》卷四八《考古·姓名字學》：「徐市又作徐福，非有兩名，市，乃古黻字，漢時未有翻切，但以聲相近字音註其下，後人讀市作市廛字，故疑福為別名。」傳說徐福在海上飄流到了現今的日本國土，公元7、8世紀後，日本文獻中頗多有關徐福的記載，尊之為司農耕、醫藥之神。現日本還有專門紀念儈福的名勝之地。